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TOPPOINT NOTE 再読して、味わう値打ちがある良書。

編集部員が思わず読書メモを取った、良書の中の“一節”や“物語”を紹介します。

• 2025.06.02 マーケティング

  　企業は広告の採用を決める前に、次のように自問すべきだ。
  　同じ金額をより良い製品づくりやサービスの向上、ブランド経験の強化に振り向けたとき以上に、広告によって満足した顧客を生み出すことができるだろうか、と。

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  コトラーのマーケティング・コンセプト

  フィリップ・コトラー

  東洋経済新報社

• 2025.05.19 リーダーシップ

  　哲学者のラルフ・ワルド・エマーソンは、あるとき息子と一緒に一頭の子牛を小屋へ入れようとした。だがどうしてもうまくいかない。後ろから押しても、前から引いても、子牛は4本の脚を踏ん張って抵抗する。
  　2人が困っていると、農家の手伝いの娘がやってきた。彼女にはすぐれた評論や本を書く知識はなかったが、この問題を解決できる知恵があった。子牛のそばへいくと、その口に自分の人差し指をふくませた。そしてその指を吸わせながら、子牛をやさしく小屋のなかまで引いていったのである。
  　娘が知っていたこと、そして頭脳明晰な哲学者が忘れていたことは何だろう。
  　彼女は子牛の核心的な欲求のひとつが食物であることを知っていた。その欲求を呼びだすと、子牛は喜んで彼女についていったというわけだ。　

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  人を動かす2　デジタル時代の人間関係の原則

  D・カーネギー協会（編）

  創元社

• 2025.05.02 自己啓発

  　「ストレスは健康に悪い」と思い込んだ場合に限って、ストレスは有害となる。

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  スタンフォードのストレスを力に変える教科書

  ケリー・マクゴニガル

  大和書房

• 2025.04.17 ＩＴ・科学

  　AI世界秩序によって、ウィナー・テイク・オール経済と、中国とアメリカの少数の企業に前例のないほどの富の集中が同時に発生する。これこそがAIがもたらす真の危機だと私は思う ―― 広範囲におよぶ失業と広がる格差から生まれる社会不安と政治体制の崩壊である。

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  AI世界秩序　米中が支配する「雇用なき未来」

  李開復

  日経BP・日本経済新聞出版本部