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経済的合理性に徹し、自己の利益の極大化を目指す。従来の経済理論では、そんな人間像――「ホモ・エコノミクス」が前提とされてきました。しかし、人間は必ずしも合理的ではありません。非合理的な意思決定を行うこともしばしばです。
こうした点に着目し、伝統的な経済学では捉えきれなかった人間の経済行動を探究するのが「行動経済学」です。今回の特集では、そのエッセンスを知ることができる6冊を選びました。
従来の経済学に心理学や社会学などの知見を結び付け、人間の行動に影響を及ぼす「クセ」や「バイアス」を明らかにする。それとともに、逆にこれらを利用し、よりよい意思決定を促す方法を考える――。お届けする書籍には、心のクセをビジネスに活かすヒントが満載です。