L70を狙え！ 　70歳以上の女性が消費の主役になる

なぜ「L70」なのか？

　これからのビジネスで成功したいなら、他のどの消費者層よりも知っておくべき相手が、70歳以上の女性である。

　本書では、このグループの人たちを「L70」と呼ぶ。「L」はレディのLである。

2050年まで大幅に増えるL70人口

　L70は、これから数十年の間に、日本経済の消費活動の中心になる。

　人口減少はすでに始まっているが、これが加速し、日本の総人口は急速に減ることが確実だ。

　だが、他の年齢層は人口が減っても、70歳以上の日本人はそう簡単に減らない。むしろ、あと10年は高い伸び率で増える。

　その後、増減はあるが、傾向として2050年頃まで70歳以上の人口は大幅に増える。

　しかも、医療や健康管理法の進歩が想定を上回り、平均寿命が想定より高まれば、L70の人口増のペースは上がり、人口増の期間も伸びるだろう。

大部分は健康で、悩みやストレスも少ない

　日本の女性が生存する確率を、2012年の『簡易生命表』（厚生労働省）を基に整理すると、3人に2人（67％）が85歳まで、ほぼ2人に1人（47％）が90歳まで、ほぼ4人に1人（23％）が95歳まで生きる。

　そして、厚生労働省の『国民健康・栄養調査』によると、70代の8割は日常生活を送るのに支障がない健康状態である。悩みやストレスがある者の割合が一番低いのも、70代だ。

　つまり、70歳になってから15～20年生きるのが普通で、8割は肉体的に健康で、心の健康状態は一番いい、といえる。

　おまけに、日本の高齢者層は、概して経済的に恵まれている。他の先進国と比べて、子育て世帯にはあまりおカネを回さず、高齢者に手厚くというのが、日本政府の社会保障政策の特徴だからだ。