2010年11月号掲載

ビジネスで一番、大切なこと

Original Title :DIFFERENT

マネジメントマーケティングブランド・広告

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著者紹介

概要

原著のタイトルは「DIFFERENT」。商品やサービスの「差別化」とは何かについて説いた書である。多くの企業は、市場調査の分析や競合他社との比較を行い、自社の商品・サービスの弱点を見つけ、改善する。だがこの努力は、他社と似た商品を生み出すだけで、差別化には結びつかない ―― 。本書はこう指摘し、消費者の心をとらえる差別化の方法を示す。

要約

私たちが陥っている「競争」の正体

 今日、シャンプーやスニーカーといった日用品を買いに行くと、選択肢の多さに驚かされる。

 だが、数こそたくさんあるが、それらの製品には、違いがほとんどない。

 ビジネスの成功の要は、競争力にある。競争力とは、競合他社といかに差別化できるかである。

 ところが、その差が細かくなりすぎると、差別化は無意味になる。

 今や各社の製品の違いは小さくなり、類似性ばかり目に付く。周囲を見ても、ユニークさで傑出したブランド名を挙げるのは難しい。

 なぜ、このような事態に陥っているのか。

市場調査が、均質化を生む

 企業は、ツールを使って製品やブランドの本質を洗い出し、理解しようとする。

 例えば、「ポジショニングマップ」。このお馴染みの手法では、消費者に製品の認知度を尋ね、結果をプロットし、マトリックスを作る。

 だが、相違点が見えると、おかしな現象が起こる。強みを伸ばすのではなく、一番弱い部分をてこ入れしようとする ―― 互いの違いを際立たせるのではなく、解消しようとするのだ。

 この傾向は、どのカテゴリーでも見られる。

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