600万人の女性に支持される「クックパッド」というビジネス

「クックパッド」とは？

　料理サイト「クックパッド」。月間で616万人ものユーザーが訪れる、超巨大Webサイトだ。

　ユーザーに提供している代表的な機能は、わずか2つのみ。「料理レシピを載せること」と「料理レシピを探すこと」だけである。

　何ともシンプルなサイトだが、今やユーザーから投稿された写真入りのレシピは50万にも上る。これは世界最大の規模だという。

　そして、このレシピの中に今日の献立のヒントになるものはないかと、多くの女性ユーザーが日々、続々とやってくるのである。

　実際、アクセスのピークは16時頃。夕飯の買い物の前後に利用し、今日は何を食べようか、を考える「食卓の意思決定メディア」になっている。

　しかも、ユーザーによるクックパッドの利用頻度は、非常に高い。ほぼ毎日が65.5％、週に3、4回が21.5％、週に1、2回が9.6％と、96.6％の人が週に1度以上使っている。

　利用者は20代、30代の女性が中心だが、驚くべきは人口に占める割合だ。20代女性では21％、30代に至っては26％がそのユーザーなのだ。

クックパッドは、なぜ「女心」を掴んだのか

　では、なぜクックパッドは、600万人以上の女性ユーザーの支持を得ているのか？

　そのベースとなるのは、圧倒的な“謙虚さ”だ。

　そもそもビジネスは誰のために行われているのか。それはユーザーであり、顧客のためだ。

　この点において、クックパッドは極めてシビアな視線で自分たちを見つめてきた。サイトを運営するクックパッド（株）の佐野陽光社長は言う。