「自分ごと」だと人は動く　情報がスルーされる時代のマーケティング

細分化する社会

　社会の変化のスピードが速い今日、世の常識とは乖離している部分が目立つようになってきた。

　例えば、「日本は夫婦＋子で構成される標準世帯が多くを占めている」という説はもう間違いだ。数の上では、一人暮らしが標準世帯より多い。

　このように今、日本では標準、他と比較するための「物差し」が消えつつある。

大衆→分衆→網衆

　世の中の標準や物差しがなくなるとは、我々の生活が細分化されていることに他ならない。

　大衆の分裂が進み、『「分衆」の誕生』と題された書籍が1985年に刊行された。

　さらには、「網衆」という概念も生まれている。人間は1人1人の存在であって、それが他の人とネットワーク的につながっている状態のことだ。

　大衆、分衆と比較すれば、ネットワークとして他者と結ばれているにしても、いずこかに所属、帰属する感覚は薄くなっている関係性である。

　網衆においては、同じ趣味、嗜好、境遇、経験などを手がかりにして、自分や相手に適した網（ネットワーク）が、神経細胞やアメーバのように連なり、情報が伝播していく下地となる。

　大衆、分衆、網衆との間にある決定的な違いは、生身の人間という“器の限界”を超えてどこまでも軽やかにつながっている、その自由度である。

メディア環境の変化

　一般生活の表層に現れている現象が社会の細分化なら、では、表層の奥にある構造はどうなのか。

　現代社会の構造を見る時、着目すべきなのは、コミュニケーションを規定する構造の変化、特に「メディア環境」の変化である。